五十个关键点，告诉你小红书背后流量与运营的秘密！

玩小红书的人分三种，一种是偷窥，一种是分享，一种是想红。

如果你是后者，想要真正认真管理好自己的小红书平台，可以认真阅读今天的文章。

50个重点，告诉你小红书背后的流量和运营秘密。

其实在我们原账号最早的内容制作过程中，我们逐渐发现不同平台在流量分布上有本质的区别。

但综上所述，在基于算法推荐的平台中，内容爆炸和粉丝增长的逻辑非常相似。

所以本质上，我认为小红书、抖音、快手和知乎是类似的平台（至少从内容制作方面来说）。

从我们实际运营的角度来看，平台最大的不同是这些平台对私域流量最终流回“微信”的慷慨程度。相信做过好几个平台的同学心里已经有了钢秤，大致的反馈是：

快手，知乎>抖音，小红书。

废话不多说，给大家讲讲小红书的50条个人操作。我将运营的角色分为普通个人账户和品牌账户，每人写了50个条目。

当然要说的太多了，远不止这些，以后会慢慢补充。

个人帐户

1）小红书称其80%的用户是女性，60%的用户是25-35岁。用户主要集中在经济发达的一线城市。

所以大部分内容主题都围绕着女性、美容、护肤、育儿、减肥和名人娱乐。

2）从搜索引擎来看，小红书笔记目前在百度有一定的曝光率。

尤其是在化妆品和一系列护肤品方面，由于百度目前在移动端给百度小程序一定的流量，在一些大字之下，小红书的笔记内容也可能排在前列。

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另外，由于小红书的投资人也有阿里，所以在手机淘宝上搜索品牌名称，在淘宝体验中，也会随机抓取小红书的优质笔记。

3）在做抖音的时候，我们会注意到优质内容的核心往往是有共同点的。小红书早期的内容围绕着“满足幻想”的内容品类做了一篇很棒的文章。

女人的攀比心理本来就比较强，所以小红书时常感叹“天下首富小姐在小红书上”。

她们每天都穿着香奈儿限量版包包，环游世界，拍ins风照片。他们有一个英俊年轻有钱的丈夫，还有一个爱他们胜过妈妈的婆婆~

尽管小红书不断扩大的用户群已经吸引了一波抖音快手 mcn公司输出内容。

由于自身平台用户的特点，输出女性感兴趣的内容依然是小红书账号运营的核心，本着我有我无，我有为善的原则。

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4）开始运营小红书账号

任何平台都需要先了解其规则。小红书的规则一般由曙光发布。

规则的改变通常意味着内容输出方式和播放方式的改变。作为个人账户运营商，您应该重点关注与“品牌合作伙伴”相关的注意事项。对于品牌账号运营商，您需要阅读《社区推广笔记指南》。以及“品牌账号”相关功能。

5）小红书采用笔记“收藏”机制。

小红书收录的笔记推荐，可同时搜索。

被收录笔记的标志：直接搜索笔记的第一句。如果包含该注释，则可以搜索，否则为无效注释。另外，算法不一定推荐被收录，但被推荐一定会被收录。

6）小红书的笔记类型主要分为“文字和图片”笔记和“视频笔记”，这两种笔记的记录机制非常相似。

文本类查找文本内容的第一句，视频类笔记查找视频介绍的第一句（与视频匹配的文本内容），看是否被小红书收录。

7）影响注释包含的第一个因素：排版。

小红书笔记没有类似微信公众号的第三方编辑器。内容在小红书上编辑。要让内容的布局美观、干净，你需要使用更多的表情符号和小红书自己的。表达。

8）影响笔记收录的第二个因素：标题。

第一句最好包含标题、小红书的关键词机制和标题的相关性。

*同样，文章中出现的关键词也有一定几率被收录到关键词备注中。

9）标题是平台打开率的重要因素。

小红书文字笔记的标题为每条笔记的第一句，20个字符。

另外小红书代运营，“封面标题”和“文字标题”要同等权重，图片和视频封面上的标题也会影响打开率。

10）在标题中添加数字以引入一些数据。

对于女性来说，这个数字往往更多地与金钱、时间范围和类别数量相关。大多数女性都是非理性的，虽然有些注释我们看到这个标题很反科学，但很多人喜欢它。

11）标题的情绪化，多加一些感叹号！ ！

因为是个人笔记，可以适当无视广告法，加一些“最佳、完美、顶级”等字眼，为流量做头条派对。

12）标题中有身份标签。小红书有很多关于美容护肤的笔记。因此，在选择身份标签时，除了传统的学生、白领等身份外，可以从皮肤、头发等中进行选择。寻找身份。

13）关键字必须嵌入标题中。无论你写什么内容，你都需要围绕关键词做文章。这也是小红书收藏推荐机制的基础。每篇文章的标题，需要嵌入预想的关键词。

14）影响笔记收录的第三个因素：标签。

小红书可以为贴文的图片添加标签，从位置、品牌到具体店铺，或者具体在哪个用户。

小红书注册的品牌（品牌账号会提到），可以点击标签进入品牌相关话题。您也可以使用语音标签。给声音好听的账号加这样的标签是很有吸引力的。

15）影响笔记收录的第四个因素：图片。

使用原始、高清、无水印的照片。如果是广告内容，尽量不要放个别产品的图片（即使放，也要加一些表情和文字）。

在正常内容输出的情况下，第一张图片与标题同等重要。标题不要遮挡图片中的关键对象（如重要人物，商品拼图中不要过多遮挡商品）。

16）小红书账号权重。

和知乎一样，小红书账号也有自己的分量。用户在某个主题或关键字下的权重，与他在过去的相关主题下的笔记中收到的评论和点赞有关。

用户在某领域的过往笔记数据反映了用户在某领域的认知程度。高权重用户的点赞、评论和收藏行为会对笔记排序和流量推荐产生一定的影响。

17）小红书账号也需要支持。

接触过微信公众号支持的朋友应该都知道，小红书要想增加自己的账号权重，除了发布内容，还需要每天点赞、关注、评论等行为。增加自己账户的权重。

18）由于账号权重的存在，对于小红书的内容输出者，尽量做到完全的个人设计和垂直内容。在某个垂直领域持续稳定输出平台推荐的优质内容。

19）小红书账号等级系统。

为了鼓励内容创作者更新，小红书在自己的社区内也有一个排名系统。总之，完成内容发布的任务小红书代运营，获得足够的互动，就会升级。升级后获得的贴纸都是无伤大雅的奖励，最重要的是！账号等级高，发表的笔记会更优先被审核，内容被推荐的概率更高。

20）大量的广告备注，没有利益声明，没有品牌合作伙伴，账号权重会降低。

21）促销笔记的定义，简单来说就是具有广告性质的笔记。

小红书的官方定义是品牌或其他利益相关者的礼物/付款/邀请试/发布抽奖，都是与兴趣相关的，与作者兴趣相关的笔记是促销笔记。

22）哪些笔记会成为宣传笔记。

这个小红书推广笔记社区规范需要反复研究，附上链接。一般来说，品牌礼品和付费广告最有可能被判断为促销说明。复制这条消息，打开小红书APP，就可以看到@小谷家发布的精彩内容了！

23）小红书最新改版后，发贴规则有所变化。

与规范不同的是，作为品牌合作伙伴（简称品合）的作者，未来发布必须通过小红书品牌申报系统。和抖音星图类似，小红书希望所有的广告都可以由平台自己控制，数据可以监控。

24）小红书的流量分布，小红书平台内部流量主要集中在推荐流量和搜索流量两部分。两部分有一些重叠，但整体内容却大相径庭。

25）小红书的首页流量比较集中在“发现”、“搜索”、“热搜”。

如果你想在运营账户的时候增加粉丝，你必须了解账户输出的内容应该如何匹配这些部分的流量。

26）小红书的首页展示格式和快手非常相似，都是瀑布流，也是内容创作者的推荐流量来源。

满足小红书算法推荐的笔记有一定概率出现在用户首页，获得高流量。

27）和抖音快手类似，小红书的流量推荐也是阶梯式的。先推送少量用户，再根据内容扩大推送范围。

因此，其他平台相应考核的一些硬性标准，如“全播率”、“互动率”、“账号权重”等，都会对推荐频率产生影响。

一般来说，要“伪造”一条系统识别的数据，就需要像在淘宝上刷卡一样。图文注释需要在相对标准的时间内从第一张图片读到最后一张图片。并完成“点赞”、“收藏”、“评论”等任一行为。

类似于视频，用户需要完整观看内容，然后进行点赞、收藏等动作。

28）您关注的人将有一定概率出现在发现页面的瀑布流中，他们将被标记为“您的关注”。

作为小红书用户，在你关注的up主更新内容后，有一定概率收到up主内容的更新。

29）小红书在各个垂直领域都会有公众号，比如美妆领域的“美土豆”，服装领域的“穿土豆”。

类似于抖音中的“抖音小助手”，公众号每天都会收集垂直领域的优质博主内容进行推荐，还会经常发布官方相关活动。更新内容记得@他们，有机会被推荐。

30）你觉得垂直领域的火爆程度如何？

一般来说，你可以看到每个公众号的粉丝数。小红书是一个女性主导的平台。

一方面意味着在这些地区，流量相对较多，但同时竞争也非常激烈。有头有腰的大号和mcn公司基本上垄断了大部分平台资源。

31）小红书的比较隐蔽，需要在发布内容时手动添加。

但需要注意的是，小红书会推荐给你的主题，与我们最初注册时选择的主题标签有关。

如果您想创建自己的帐户并了解您的目标受众，则在选择标签时需要小心。否则，如果你想窃取某些主题的流量，你必须在搜索栏中手动输入主题名称并添加它。

每个笔记内容只能添加一个主题标签，不能多。

32）小红书对LBS位置也有一些建议，所以如果可能的话，也建议在输出笔记的时候加上地理位置信息。

33） 之前讲过账号权重的问题。在小红书的推荐机制中，大量粉丝点赞收藏，增加笔记推荐量。

34）虽然腾讯和阿里巴巴在投资人名单中，但小红书严格限制“微信”、“公众号”和“淘宝店”在内容和评论区的出现。

（当然，圈内大佬在做流量，用同音字和图形会降低被检测到的概率）。

35）小红书私信不能给用户发微信，不过也有绕过规则的方法，要麻烦点~

36）小红书的一句话介绍，不能留微信，但可以留邮箱。

大部分KOL邮箱的回复概率明显大于私信回复概率。

37）小红书的热搜结果根据用户的标签不同，主要集中在前三名差异。

同样的热搜，因为我自己也是粉丝，所以我第一个热搜就是NBA交易。还有我的同事，显示的热搜是工作包。

（小红书最近更新了部分用户，对首页ui做了一些改动，下面两个版本不一样）。

38）热搜对于内容创作者来说是一个很好的流量获取渠道。跟任何自媒体平台一样，蹭热点是必备技能！

39）相对于推荐流量，搜索流量也是运营小红书账号时不可忽视的部分。

小红书的关键词系统类似于百度seo。踩到合适的关键词可以进一步增加笔记的阅读量。

40）关键词有点类似于笔记的中心思想。内容围绕关键词输出，在标题和正文中嵌入合适的关键词，有助于笔记的流畅。

41）小红书作为内容生产商，主要依靠广告（小红书也叫品牌合伙人系统）和个人账号和公众账号两个渠道变现。

42）品牌合作伙伴规则。符合一定标准的内容出口商可申请成为小红书品牌合作伙伴。

改版后小红书成为品牌合作伙伴需要满足三个硬性指标。

● 完成个人验证

● 超过 5000 名关注者

● 票据上月平均曝光量大于10,000

43）内容导出者可以在后台看到自己的笔记（昵称小眼睛）的阅读次数，但需要注意的是小红书要求的曝光和阅读量（小眼睛）并没有一样。

曝光量是系统推荐的量。非品牌合作伙伴看不到这些数据。阅读量等于点击量，在后台可以直接看到。另外，这个曝光率的要求是平均值，所以一个月内偶尔进入推荐流量池的笔记会大大拉动平均曝光率。

44）小红书品牌合伙人背景，可以看到粉丝来源，搜索、推荐等三部分。搜索和推荐比较容易理解，一般都是站内流量。其他部分一般来自异地转发分享。

45）关于越来越多的粉丝。

其实也有做会计的朋友说，有时候一个视频的点击量非常大，关注的人却不多。

这与我们之前创建 抖音 帐户时所做的类似。一般风扇增长速度和出货量（非原装和无）