新媒体运营和小红书运营要具备7个能力“雕琢”小红书笔记标题、内容与用户心理关系

一、新媒体运营和小红书运营有什么区别？

百度百科对新媒体运营的定义：通过现代移动互联网手段进行产品推广和产品营销的一系列运营方式，如利用小红书、小红书、小红书等新兴媒体平台工具，达到相应的营销目的，详见图片。

好吧，一切都在成长。

小红书操作；这个比较新，更偏向于品牌内容营销。它需要操作小红书的企业号，发布博主的笔记，了解小红书的信息流传递和平台规则，以及基础数据分析。

它有三个目的：

做好品牌内容良好口碑的沉淀（长期内容策略）；将流量转移到交易目的地；并扩大曝光度，让用户可以反复识别品牌。

我见过优秀的小红书操作。他们以前不是手术。有的是文案策划，有的是摄影师，甚至有的是电商客服。没有人天生就是为了操作。

小红书手术的定位只是现在，不是结束。而做小红书操作的人，你会发现这个人非常务实，因为每天操作工作的习惯已经形成了操作者的特点：凡事执行。

看完上面的截图，BOSS直接雇佣，小红书运营岗位的能力要求，结合下面我说的小红书需要具备的基本条件小红书运营，以及后面要继续学习的内容。

二、小红书的操作必须具备7个能力1.“雕刻”小红书笔记的标题、内容和心理关系

1）关于小红书笔记的标题；她必须多么小心，才能将20字的魅力带入用户的情绪中，然后让用户采取行动。

这可不是随便写的，背后一定有对人群的深刻理解。长期浸泡在目标群体，或者内容本身的目标群体。

2）她会对标题进行分类，然后放到EXCEL表格上分析标题的好坏，每周收集30-100篇热门文章。将爆款文章拆解成标题、封面、内容形式、关键词、热点因素等，最终形成爆款库。

当然，小红书没有标题，也有一些爆款的案例，但封面的魅力是毋庸置疑的。

3）如果你发现很多问题，那就把它们都写在纸上小红书运营，然后你会发现你的心情缓和了一些。问题列在序列号12345上，并一一解决。找到问题——解决问题——复习问题，然后进入下一轮更新迭代。

4）每周收集30到100篇同类型爆款，然后组织或协助团队组织每周一次的头脑风暴，一起交流学习这些内容有什么好的地方，为什么会成为爆款。最后，形成自己的爆款风格和模板。

2.《感知》小红书平台规则

1）根据在实施过程中发现笔记流转不畅的情况，我们会根据以往的经验和各种渠道了解原因，并更加认真地记录原因。还是找庄俊吧，因为他开通了微信公众号。然后再做测试，总结原因，再继续测试。

2）对平台规则图有一定了解，例如关注薯管家、舒船长、小红书生态营销、企业账号小助手、小红书创作学院等土豆官方账号。另外，根据不同的行业，关注不同的官方主题土豆。如果是服装品牌业务，注意打扮土豆，美妆品牌关注美土豆等等。

3）了解小红书的笔记内容不能包含违禁词、减少敏感词、危险词。最好不要使用微信、抖音、引流、中大奖等字眼，也不要使用“最大，只有一、顶”等严禁使用的字眼。广告法来描述产品。

还需要了解未上报官方的注意事项，尽量减少敏感词；比如这款精华有很好的美白效果，这款去痘、祛斑、黄化霜特别有效。多阅读优秀同行发布的笔记，多收藏，然后表现出上面提到的具体敏感性。

3. 读取内容的裂变传播

内容具有穿透力，甚至渗透到现实生活中。如果把小红书的内容营销仅仅理解为广告，那就有点肤浅了。内容营销的魅力在于可以形成二次传播复利。

1）了解旅行指南笔记背后的原因，收集并打印出来，最后放入手提箱和背包的原因。甚至在旅途中拿出来给朋友看，讨论“这个攻略很详细”，同城周末美食攻略也是如此，可以实现复利的二次传播。

2）了解为什么新妈妈会打印出一份 42 天的月子餐策略说明并张贴在厨房里。在观看策略的同时，每天观看您的广告。这是为了将广告带入她的生活，陪伴她度过可能导致抑郁症的产后时期。

3）了解健身计划中的减脂餐，以及为什么会在减脂餐和健身训练动作的笔记背后被她带入未来的训练，并潜移默化地渗透到她的生活中。当他/她在健身方面取得一些成绩时，就是这样一份温暖而博学的音符一直在激励着她。是的，如果您在培训中添加产品会更好。

4）明白为什么在一个关于男朋友为女朋友做了10件事，或者他应该买的10件礼物的注释背后，会导致女性用户在评论栏中看到你周围的@。哪怕他们在评论栏里互相交流，哪怕他们回到微信交流，这个内容还在讨论和发酵中。

5）要知道，化妆教程笔记和护肤攻略笔记的背后，都会被即将毕业的大学生，或者进出职场的白领，初学化妆的时候收藏，他们会经常翻着看，最后记住了这个牌子。

核心：为“懒人”提供问题解决方案。

以上是可以打印的图文，包括收藏在我自己的小红书“收藏相册”中的，也分类了。如果是视频笔记，除了被收藏，还会转发到你的微信聊天栏。

所以，“一篇文案激起千波流量，一段视频跨越平台流量池”。感觉很难吗？咳咳~这位同学醒了，别睡着了，还有很多。

6）这不是所有笔记的策略集合吗？

两者都不！单品推荐笔记应该还是有一定比例的，因为用户通过攻略收藏笔记了解一个品牌，也会在小红书搜索框搜索品牌词。这时，单项草书就像是一幅生动而值得信赖的作品。使用说明书告诉用户品牌产品的优点。

无论是自己经营企业号、业余博主账号，还是发布博主笔记，都可以与博主一起创作精美的内容。

4. 基础数据分析

1）能够理解小红书博主笔记的曝光阅读与互动的比例。通过交互背后的行为数据分析，为什么有些笔记更受点赞，为什么有些笔记被收藏多等等。

2） 了解小红书企业号曝光和互动的数据比例，每月登记表格，方便后期对比数据，指导下一次内容发布。

3）看完小红书的数据，参考天猫店铺的转化率或者微信的客流。微信的转化率分为有效客户微信量和微信添加量。计算两三个月的投入产出比。

4）通过笔记量、曝光量和互动量来计算预算投入的曝光成本。当然，这里种草的成本不能和小红书信息流或者天猫直通车的成本相比，因为种草有很多笔记内容的成本。如果追求直观的产出比例，可以直接投资小红书信息流。

5）了解天猫后台和业务顾问的数据分析，以及访问量、转化率、复购率等分析概念。也了解电商数据、PV、Roi、UV等专业词汇、SEM、CPC、肯德基、麦当劳等词汇。

5. 擅长分析竞争对手

分析竞争对手的维度，在《小红书新品牌上线：从0到1的竞品拆解指南（6000字电商珍藏版）》一文中有10个维度来分析竞争对手，具体可以看。看。

分析竞争对手并拆除他们的交付程序；和小红书博主交朋友，聊聊他们对你产品的感受；与搜索品牌词、进入天猫店铺的粉丝聊聊体验后的感受；把自己当作产品人群中的一员，沉浸其中。6. 对产品、项目和品牌建设有方向感

1）我可以理解为什么要这样做。如果是电商公司，公司要求将小红书的流量引导到天猫或者指定的流量承载池。

一个有更大野心的品牌公司的老板会建立一个新品牌或一个年轻的品牌。在接下来的六个月或一年内，品牌将对细分人群进行深入了解。

2）如果是旅游项目，公司的目的通常是为了促成微信交易。公司领导更关心的是每天准确的客流量有多少，交易金额有多少。

按照目前的布局，下一步是否加大对小红书企业账号数量和运营人员数量的投入。

如果是从0到1的项目，考虑一下立即布局周期需要多长时间才能生效。

3）如果是线下门店、婚纱摄影、餐饮、美妆，你关心的是小红书企业号和小红书个人号运营后的日到货率，质量高还是低不是。，交易意图是什么，最终交易金额是多少。

预算成本是多少，周期有多长，面对相对较短的时间，小红书的经营者需要得到结果。

7、 将领导团队或团队合作

1）统一目标

知道小红书的阶段性目标，第一个月做什么，一个季度做什么，半年的计划是什么。根据您与竞争对手的第一个月反馈，您的目标数量是多少。以及得到了什么结果。

2）准备模板

每一份工作都会有手册，每一份手册都会有详细的记录。这份详尽的记录，是把自己的经验复制给团队成员，让他们快速学习。

透视一下，我们可以看看《小红书企业账号操作手册》，里面记录了之前开户的想法，以及内容形成的过程，笔记发布时间等等。

3）分工明确

有人负责收集和分析爆炸。有人负责与博主沟通，或者与第三方小红书内容服务公司沟通，有人负责执行，有人负责策划，总之分工明确。