小红书是一款内容电商产品。该产品目前有两个模块：笔记内容和电子商务。内容基于UGC生活笔记。电商部分以自营为主，第三方商家为辅。社区内的笔记内容帮助用户更好地了解产品的使用体验，将产品展示给有需要的用户，让用户购物更方便。此外，商家可以在小红书上分享用户真实的产品体验，了解用户需求，帮助产品开发、改进和销售。 三、用户分析1. 小红书的用户群以女性居多，男女比例约为3:7。女性用户对购物、美食、时尚等话题有着不可抗拒的吸引力。他们更愿意分享这样的生活内容，更容易形成传播效果。用户年龄分布主要集中在18-35岁，占比约70%。其中，18-23岁的用户是最大的用户群体，说明小红书越来越受95后欢迎。
在一组极光大数据关于大学生应用行为的研究报告中，可以看到在大学生的网购应用偏好指数中（该指数与目标用户的应用渗透率TGI呈正相关） ，小红书的喜好指数最高。
现在的大学生群体是18-23岁，可以看出越来越多的95后涌入小红书，他们也爱上了小红书购物。
从地域分布来看，小红书的用户主要集中在北京、上海、广州、深圳、江浙沪等经济发达地区，其中广东省用户最多。
在消费能力方面，小红书用户中，中等消费者占比36.49%，环比增长5.31%；高消费占比29.38%，环比增长16.91%；中高端消费者占比23.05%，环比下降19.71%。小红书的受众多为中等消费及以上人群，这些人群的总数接近90%。这可能与社区早期的内容以出境购物为主有关。出境购物消费用户经济水平较高，在国外购买奢侈品等高价商品较多。出境购物后，通过在社区内以便签的形式分享购物体验和产品评价，这些便签的内容吸引了更多消费水平相近的用户前来。
2. 用户场景用户类型1：Abby，女，21岁，在广州上大学。我平时喜欢在网上购物，但我在日常生活中需要购买新的洗面奶。我会先去小红书搜索这款洗面奶的注意事项，看看其他人对这款洗面奶的评价，是否适合我。另外，看看福利机构能不能买到这款洗面奶。用户类型2：Lulu，女，27岁，在上海工作，兼职网红。工作内容平时比较枯燥小红书商家，喜欢把平时的衣服发到网上。他通过网络社区其他人的认可获得满足感，积累粉丝。下班后，我会在小红书上更新一些我的穿衣笔记。笔记以图文为主。此外，它还将在小红书上与粉丝互动，留言和回答其他用户的一些问题。通过优质笔记积累收藏数量，获得更多粉丝小红书商家，吸引商家关注，开展合作广告。
用户类型3：女性，25岁，在杭州工作，白领。闲暇之余，喜欢看小红书上其他博主推荐和分享的笔记。做笔记、学化妆、做健康营养餐盒、查东南亚旅游攻略等。 用户类型4：小宇，女，23岁，北京工作，小转。平时喜欢追星，在小红书上关注范冰冰、小S、胡歌等明星。我的购物偏好更倾向于相信明星的口碑，购买明星手记推荐的产品。
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