短视频MCN机构如何入驻小红书？机构怎么看？

“你知道怎么进入小红书吗？”

过去一个月，不少短视频MCN机构一直在询问进入小红书的渠道。这个主打“生活方式社区”的平台，不知不觉就让短视频火了。

与短视频平台高调招人不同，小红书不公开招揽外部机构，也没有相关补贴政策。即便如此，机构的热情依然不减，甚至很多同类型平台都在与小红书的内容生态模式对接。

从笔记分享和跨境电商起家的小红书，越来越像一个流行的社区平台。而且内容质量高，粉丝粘性强，商业变现更直接。

如今，短视频平台都想成为一个社区。小红书的下一个对手会是抖音吗？

MCN机构如何入驻？

“那里很受欢迎。最近看到好多商家找小红书高手，赶上了微博直播的公告抖音。”

早在7月中旬，一家MCN机构的相关负责人就在四处询问如何进入小红书，因为越来越多的商家在找小红书高手接短视频广告，而且价格也不低。

他还从另一家经纪公司的负责人那里听说，有些公告给小红书10万粉丝开出2000-3000元的价格，和抖音非常接近。而且，和抖音不同的是，能收到广告的人大多是拥有百万粉丝的顶尖人才，拥有10万粉丝的小红书大师已经能够收到大量的公告了。

比如女孩认识的时尚达人小安（化名），拥有11万小红书粉丝，他发布的视频大多包括开箱评测，以及图文内容。他告诉女孩，他现在的广告价格是1.50,000。

“上门的商家很多，但我不着急，我倾向于买大牌。”他说目前有广告商经常合作，对方认可他在行业内的专业性。

除了小红书，他还是抖音大师。他告诉畅妹，小红书的粉丝粘性和活跃度在两个平台上都高于抖音，但小红书的粉丝会更积极地收集视频。

嗅到红利的MCN机构意识到小红书是一块宝地，比抖音更容易收到广告。尤其是随着抖音星图的上线，广告主被限制做广告，正在寻找其他平台。

那么，小红书对MCN机构的政策是什么？

张妹曾从小红书的运营人员那里得知，目前小红书只接受1分钟以内的竖屏短视频。关于是否有具体的MCN招募政策，官方并未向女孩透露。

不过，据已经入驻小红书的一家MCN机构相关负责人肖C称，他们已经入驻小红书，还在评估阶段。

根据他在MCN机构测试期间提供的信息，小红书要求入驻机构提供不少于10个账号，有设置，满足垂直要求，人才内容独家, 并且测试期间有很多内容在 25 篇等等。此外，还有考核指标，包括阅读次数、关注人数等。

据了解，如果能通过测试期成为小红书的合作机构，官方可以为商业品牌合作提供一定的支持。

可能是因为MCN机构的招募还没有完全开放，长美认为小红书对MCN的态度比较谨慎。

社区语气：“喜欢美拍”

导购和干货笔记是很多用户对小红书最直接的印象。他们想购买产品但不知道。他们可以在小红书中搜索相关笔记，其中大部分是用户自发上传的。不过妹子身边也有女性朋友吐槽小红书是“炫耀区”，分享的笔记大多来自奢侈品牌。

积累了内容和用户后，小红书做电商，推出自营商城顺理成章，但没有供应链，没有电商经验的小红书，不拿电商商务为主营业务。

小红书创始人曲方此前在接受采访时表示，2017年小红书跨境销售占比下降至50%以下，SKU中加入了大量国货。同时，2018年小红书开始尝试线下门店小红书MCN，推出自由品牌产品。

甚至有传言称，小红书在今年8月重组了组织架构，并在电商部门裁员，将小红书电商部门按商品分类的10多个品类缩减至个位数。

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但小红书很快回应：“裁员的消息是假的。他还表示，小红书目前业务发展迅速，今年6月刚刚完成3亿多美元的财务融资，整体人员稳定，没有裁员。计划。”

6月完成的新一轮融资3亿美元小红书MCN，投资方包括阿里巴巴、腾讯等巨头。虽然小红书否认了电商部门裁员的消息，但明显有电商平台标签弱化和社区属性强化的痕迹。

比如前不久，小红书赞助了综艺节目《创造101》，不仅在节目中进行了花哨的口播“来小红书，标记你的人生”，并进行了相关的植入，还在节目中。小红书的女成员集体在小红书拍摄短视频。

今天开小红书，妹子看到了很多明星。由秦岚、张佳妮、李小冉等明星拍摄的短视频出现在首页，分享护肤品、洗护用品等。长妹看到评论区有网友惊呼：“我的天啊！明星都是同款！”

短视频功能上线后，小红书并没有单独创建栏目，而是让图片和短视频内容在首页并存。如果在wifi条件下，短视频会自动播放。

点击视频后，可以上下滑动观看更多视频，都是首页推荐的视频，与打开的视频属于同一类别。因此可以发现，虽然小红书没有直接设置栏目分类，但是通过这种方式可以观看到同一分类的内容。

如果进入达人个人页面，点击观看视频，即可进入沉浸式页面，与抖音等平台无异，可点赞、评论、收藏互动。

今天的小红书显然不再只是一个导购和干货笔记的平台，而更像是一个社区平台。尤其是加入短视频内容后，有短视频专家评价“和美拍很像”。

他认为，相似之处在于用户忠诚且活跃。早期的美拍聚集了一群志同道合的人，他们在美拍上发视频，寻找有趣的内容，愿意花更多的时间在平台上互动。

小红书用户也是如此。尤其是加入短视频后，随着内容生态的进一步完善和丰富，平台上的用户体验将更加多元化。

喜欢小红书

长美发现很多平台都在逐渐追赶小红书，比如聚美优品、美图秀秀。

聚美优品本身就是一个电商平台，现在也引入短视频内容。比小红书更直接，聚美直接开通了短视频的“发现”入口。点击后可以进入竖向短视频的沉浸式观看。

“关注”栏下是类似微博的信息流，有图有文，也有短视频，可以分享、评论、点赞。乍一看，聚美优品也是一个社交平台。但是进入“特价”栏，是产品购买页面，所有产品。

张美发现，聚美优品的宣传画面“不只是买买买，去聚美，发现精致生活”，就像小红书的“mark my life”一样，是针对“生活”这个词，我希望以栩栩如生的内容吸引用户。

在“短视频+”的浪潮下，平台自然想方设法加入短视频板块，聚美视频也不例外。但对于聚美视频来说，短视频可能是为了吸引更多用户，用优质内容留住用户，最终触发他们的购物欲望。从本质上讲，它们仍然服务于电子商务。这可能和小红差不多。书是不同的。

掌美获悉，聚美视频也开始对外招募MCN机构，将提供站内资源和产品分销佣金支持。

再说说不久前新改版的美图秀秀，直接把社交放在首页，弱化了工具属性。从界面上看，很像小红书等平台。

美图秀秀采用类似于小红书的双栏Feed信息流展示格式，当前内容以图文为主，都是评测内容，类似于小红书的“笔记”。

美图创始人兼CEO吴新红表示，美图秀秀将全面升级为定位“创造我的生活方式”的全新社交平台。无论是风格还是内容，新版美图秀秀简直就是小红书的翻版。或许最大的不同是，美图秀秀直接上线了直播功能，而小红书没有。

拥有大量粉丝的小红书显然验证了自身生态模式的优越性：以UGC内容为主，用户认可度高。尤其是现在加入了短视频，无论是内容形式还是用户活跃度都跟今天的抖音差不多。

毕竟，抖音不掩饰自己要做社交媒体玩家的野心，甚至在电商业务上与小红书展开竞争。在“社交+电商”的道路上，小红书如果遇到抖音，谁会更好？