小红书
从下架整顿，到重新上市，再到开启直播，小红书的成长是一段勇气与挫折的旅程。
01 主播升级改造的需求
1）泛娱乐直播瓶颈
虽然疫情让直播看起来整体呈上升趋势，但仔细分析不难发现——目前的泛娱乐直播可能只是一场假火。
内容同质化、审美疲劳……终将成为泛娱乐直播的绊脚石。
2）电商直播的突破
电商直播是大部分直播升级、转型、变现的主要方式。
放眼各大APP，几乎都在开电商直播。
先不说主流电商平台小红书直播，就连一向高高在上的知乎也开始放下身段，邀请主播注入，联动淘宝、京东、拼多多。
02 一个不容忽视的平台
目前直播的主流仓位是淘宝、快手和抖音。
拼多多、京东、腾讯、小红书也在努力。其中，小红书的威力不容小觑。
1）目标受众
小红书的主要用户是一二线发达城市热爱美丽、追求精致生活的年轻女孩。
这个群体明显不同于泛娱乐的直播观众，但从电商的角度来看，小红书用户才是电商购买的主力军。
2） 内容定位
小红书的内容定位是在时尚、护肤、生活方式“种草”，比如护肤品分享、妆容拆解、服饰搭配、美食探索等。
3）内容主题
目前小红书内容涵盖时尚、护肤美妆、健身瘦身、明星娱乐、影视、职场等18个话题。
与少女生活相关的内容是小红书的内容主题类别。
03主播小红书的话题
小红书的内容分为笔记和视频两大类，一般有草笔记、生活VLOG、专题策划等形式。
1）种植笔记
分享楼主每天用的好东西，以笔记的形式编辑发布，分类清晰（美容/美食/科技等）。
笔记内容灵活，篇幅短，对逻辑和写作要求不高，通过平台二次编辑优化优质内容。
2）生活VLOG
在旅游主播中更常见。
在小红书里，颜值就是正义，视频的质量对带货产品的热度几乎起着决定性的作用。
因此，主播的作品应流畅、清晰、无水印、突出、美观。
3）原创话题
主持人创建自己的主题，并围绕一个主题发布多期原创内容。
针对当前节气【春美】小红书直播，针对复工【通勤装】，针对某美容护肤问题【收缩毛孔】，整合推荐相关内容。
4）紧跟热点，带来话题
小红书也经常推出一些特别的项目。
比如#春节穿搭#、#宅在家里、和小红书一起运动#等，结合当下社会热点话题。
在选择主题和编辑内容时，专注于某个主题可以吸引平台流量，增加转化。
PS：种草的内容要有价值，干燥实用。
小红书是一款专为精致女孩打造的“美容美食搜索引擎”。得到用户的点赞和收藏一定很有价值，对用户的生活有实际的指导意义。
比如下图，不同场合的着装笔记，在年会上受到女生们的追捧。
关于小红书的话题
暂时谈谈这些
下一期
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