小红书的生活经验，都在小红书这句品牌文案小红书

正文 | 蓝曦

米兰昆德拉曾经写过一部小说《生活在别处》，故事的传播度远不及小红书的诗名。

年轻人想要在别处生活，往往是因为不愿意在自己面前生活，而远处的田野总是很吸引人，从远处投射内心的渴望也是情理之中的事。

小红书作为一个生活社区，当然知道它的用户对其他地方的生活有多大的需求，以至于那些用力过猛的分享一度让小红书意外出圈，抗压力满满的小红书。

小红书需要意识到，当自己的用户越来越多，走出圈子的时候，小红书的形象并不清晰，所以现有的老标签和千人千面的新认知相交。，小红书是谁，小红书有什么价值，小红书并没有很好的认知。

新TVC中，小红书借用刘昊然和顾爱玲喊出了“2亿人的人生阅历在小红书”这句小红书的品牌副本。

小红书的“大众”意图显而易见。入选的刘昊然和顾爱玲没有走常规的工具路线，而是展示了小红书的典型用户面，分享了各自的小红书使用场景。

比如，当顾爱玲对着镜头问“如何选择滑雪装备”时，其实她在小红书上传了一段视频给出了答案：滑雪裤稍微宽松一点会更“时髦”，但宽松也会显胖，不能体现女孩子的身材线条，所以选择了腰部有松紧带的滑雪裤，腰部可以扎起来，裤子小了就开始变宽。

这就是社区想要的小红书，构成了小红书。

微妙的是，怎么选，怎么选，怎么搭配……这种问题很熟悉。其实小红书刚上线的时候，就叫做知乎海淘版，因为所有的笔记分享，都是为了满足小红书的消费疑惑。

只不过知乎的社区结构是问答式的散布着，充满了男性的信息素。“怎么看”的经典句型更加注重观点和知识，男性用户的商业价值一直排在狗的后面，知乎的电商一直缺乏小红书的人气。

小红书与知乎背道而驰。它从一开始就已经商业化。这里的商业化并不一定是指小红书如何正式销售商品，而是社区本身是为解决消费者需求服务的。小红书。

小红书有个笑话，如果是在微博这样的地方，博主通常会“打码”提到的品牌或产品，否则很容易被读者误认为是广告，伸张正义。斥责：“大家都很忙，何必浪费我们的时间？”

在小红书和小红书里，只有博主发了商品不给购买链接后会被骂：“大家都很忙，何必浪费时间？怎么买？”

一直以来，小红书的宗旨是“寻找世界上的好东西”，而消费本身就是小红书提供给用户的一种信息价值。当其他类型的社区还在为如何在不冒犯用户的情况下收录广告而苦苦挣扎时，小红书却从未为此感到难过。

因此，正是因为用户的高业务净值，小红书在一级市场的融资一直一帆风顺。据说最新一轮投资后的估值达到了200亿美元，甚至超过了B站小红书目前的市值。

然而，早在2018年，小红书联合创始人就开始“去电商”小红书，多次声称小红书是社区。保税仓库的布局等行为，与小红书有些矛盾。

也就是说，这是平台运营过程中最容易踩到的一个误区：既然用户热衷于买买买，那我就尽量提供买买买的渠道，这样实现小红树的精准采收。

一切从人开始，直到社区建成繁华的城市，小红书的用户价值不再只是他们非常消费行为，消费是他们生活的一部分，他们的生活会频繁而长久活跃于小红书小红书。

陆恋有说有笑，怎么可能是顾千金的小红书。

至于如何将用户创作的内容锚定在小红书上，一层层剥去烫金的外壳，最后落到了人生经历这四个平淡无奇的字——小红书上。

去年8月，小红书博主小红书被挂出站外：“你觉得考上中学的学习博主怎么样？”

这是一个乌龙甚至悲剧的事件，一个初中女生——根本不是学习博主，换句话说小红书MCN，什么是学习博主，有没有这么一个类别——在小红书上分享自己的可爱我的课堂笔记很认真，而且我的粉丝其实也很少，只是因为没考上高中就被淘汰了。围观者笑称这是“差生文具太多”的例子，让小女孩受不了骚扰，自己算账。删了小红书。

当明确反对网络暴力时，这样的用户、这样的分享恰巧与小红书时隔半年重新向公众推出的社区元素相吻合。生活方式，但任何人都有小红书的任何一种生活经历。

人生经历对别人有什么价值？这是一本有获得感的小红书。

就连嘲笑初中女生的人也不得不承认，她的笔记其实还算整齐，学习上的自我驱动态度是无可非议的。只要她有这样的获得感，社区的多样性就会再次获得。对小红书的一点补充。

在普遍录取率趋于50%的教育时代，谁能规定只有50%以上的人有资格在网上分享生活经历？

从这个角度来看，小红书越来越受欢迎。中国几乎所有的内容平台，在捕捉到大城市活跃的表现主义者之后，都面临着重新向更普遍的用户介绍自己的考验。小红书。

“2亿人的人生阅历，尽在小红书。” 这已经是最大的白话了，小红书。

这也意味着小红书将与那些同样承载着用户生活一部分的内容平台展开正面竞争。

快手说“拥抱每一种生活”，抖音说“记录美好生活”，微博、知乎、B站甚至微信朋友圈都不会拒绝用户把自己的生活放在线移到平台上展示小红书MCN，但生活就像一个棱镜。光线通过后，会被分解成不同的颜色，向不同的方向散射。

在高密度社交场景下，用户也会对各个平台区别对待。比如在朋友圈里，他们一心一意地工作，但在微博上却很暴力。到了B站，他们就喜欢疯狂的生活，再去抖音Just Dance，没有产品能买得起小红书的生活全貌。

小红书的笔记格式是对生活经验的结构化。它要收集和展示的是国家级时代的轮廓。从现在的2亿人到未来的10亿人，还有一个很深的鸿沟需要跨越。没有底。最大的难点也是小红书最大的优势：小红书的性别比例。

据易观千帆统计，小红书的男女比例约为3：7，护肤美容的商业投资占比近60%。无论刻板印象如何，当代女性在记录生活经历方面确实有更多乐趣。远高于男小红书。

但是，从垂直社区的生态来看，并不是男性不能分享生活，而是她们的分享方式与女性不同。去年也有汽车、金融等领域的男博主，作为交通洼地来到小红书入驻，但与汽车之家、雪球等专业路线社区相比，效果还是比小红书差。

总之，只专注于直男社区的虎扑，顾不上吸引女性用户，但小红书想要做大做大，减少男性用户的壁垒，这是一个绕不开的小壁垒。红色的书。

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“18岁时，他对学科和知识一无所知，被要求选择专业；22-25岁，他被要求选择工作方向，他不知道学科规则。商界；25-28岁被要求找长期伴侣，对自己和人际关系知之甚少；这样想，人生出事的概率很大。”

这就是为什么别人的生活经验对我们来说很重要，因为我们一生都在做各种各样的选择，从仙人掌的种植到人生观的建立。会减少一些人生中犯错的代价，小红书。

在互联网诞生之前的传统时代，解决信息不对称、内容匮乏的问题是《消费者报告》、《米其林指南》和《纽约时报畅销书榜》。用户置身于权威，得到标准答案。小红书。

与小红书一起长大的这一代年轻人，需要在过剩的信息中分辨好坏，而答案的原因不仅仅是答案本身。不再有手册——即使它像砖头一样厚。石——可以回答生活中的一切，就像福特的Model T早已停产一样，现代消费者想要的就是个性化定制尾灯的颜色。

就像学者刘青在参观小红书时提出了一个叫做“后唯物主义价值”的概念一样，战后出生的这一代美国人正好赶上了经济繁荣的上升期，从那时起就没有物质匮乏过。能记住。所以没有特别强烈的物质欲望，所以商品之间的竞争开始向审美、价值等方面延伸，走向全球品牌文化，这也是小红书的结果。

刚刚过去的2021年，中国人均GDP已超过1.2万美元，苦难和匮乏的记忆也在逐渐淡化。小红书的意义或许在于这个崛起时代的轮廓，年轻人从容地同步自己的生活，每一次分享行为都充满自信小红书。

这种安心是我家乡的前提，就是读懂千帆的小红书。