2020年，生活内容已成为内容消费领域最核心的消费品之一。
过去，以依依、二光、日蚀为代表的中短视频制作机构，通过精美的布景、慢节奏的剪辑和精致的叙事结构，开创了生活方式内容的PGC时代。
视频平台的兴起，赋予了普通用户创作权利，也带来了生活方式内容从生产端到消费端的新变化。
图/视觉中国
自从迷上健身后，赵雪就开始和B站的健身UP主一起做有氧运动。疫情期间，她跟着几位博主通过小红书学习做电饭煲蛋糕。下班后追求生活，是这群CBD上班族的忠实信条。“再忙也要吃好”的生活态度，通过视频化、内容化的生活方式呈现。
尤其是受到村上春树关于《1Q84》“身体是人的殿堂”的表述的启发，赵雪本人也成为了生活的分享者。每次她准备一道菜或者完成一次健身签到，赵雪都会把视频记录发给小红书和朋友圈，眨眼间她就会收到几十个赞。对她来说，生活方式是一种习惯，是一种自我表达的方式，“人们需要找到生活的真谛”。
在日益繁忙的都市节奏中，人们在B站跟随健身博主跳优美的芭蕾，练直肩，通过快手和抖音的民间美食满足自己的欲望，也依靠旅行小红书，知识视频做笔记小红书商家，这背后，是用户对向上人生的向往，渴望掌握自己的人生。
在过去的几年里，一些流量巨大的视频平台和社区应用都将关注点倾斜到“生活”上，试图将自己嵌入用户的脑海中。抖音改成“记录美好生活”，快手是“记录世界，记录你”，小红书是“记录我的生活”。
为了更深入地嵌入人们的生活，围绕生活方式这一核心品类，平台的内容进行了倾斜，这实际上是一种基于用户需求的供给侧回击。作为流量大富翁，生活方式内容是可以快速帮助平台失去小众标签的秘密武器，也可以最有效地俘获用户的心。
在2019年的抖音首届创作者大会上，抖音首次正式公布了平台日均观看量过亿的27个内容区。其中，生活记录内容占比高达21%，是抖音最受欢迎的内容区。在短视频时代，日均活跃用户已占中国总人数的一半，生活方式内容可以通过算法标签精准触达各类人群。
但“南北”的竞争格局决定了当短视频流量陷入存量竞争的局面时，能够聚集头部流量的娱乐内容是他们的首选，比如争夺周杰伦等稀缺资源明星周。
不同于PUGC等内容的高门槛，生活方式内容是一种几乎为零门槛的低成本表达，注定要匹配更长的分发链和更垂直的平台属性。
图/视觉中国
在内容商业化的过程中，生活内容也是最具变现潜力的品类。一个例子是李子柒自己的螺蛳粉品牌7月份销量突破1000万。2020年，随着消费力和消费需求的提升，这一代年轻用户对生活装修的渴望更加强烈。就像消费时代一样，消费品牌本身也是消费标签，生活方式也可以通过内容和产品来销售，满足用户的需求。
而出生在消费时代的小红书，这样的故事每天都在发生。小红书博主喜欢臭狗天儿，平时只在小红书上分享她的护肤套路。在6月的一次直播中，她拿下了1600万的销量小红书商家，经纪人杨天真凭借职场经历的输出，在不久前就留下了单场700万销量的业绩。与其他追求流量覆盖广度的平台不同，小红书将自己定位为清晨的“生活方式平台”，通过深度挖掘生活内容的潜力。
小红书曾经推荐好东西，拉开明星与普通人的距离。现在，通过多元化的内容布局，将美好生活的愿望进一步传递给大家。自去年大力推广视频制作以来，明星们在小红书上讲述自己的成长故事，留学生们在平台上记录了自己的校园生活，勤奋的糕点师上传了疫情期间的第一道面食。视频; 而除去其他平台的社会压力和剪辑成本，赵雪只需要上传自己愚蠢操作制作的视频，用户就会点赞和留言。
当消费者进入一个内容、消费、生活方式和自我认同融为一体的时代，生活方式内容注定是新的流量洼地。虽然生活方式内容目前在流量和覆盖率方面不如搞笑或娱乐内容，但这仍然是一个新的机会。
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