电商营销周报|化妆品出问题店铺将受影响(组图)

电商营销周刊 | 小红书流量过亿，支持飞盘内容；视频账号原生广告竞价开始内测

每周精选电商营销行业事件，主流平台趋势。

Red First Data 26, 2022

营销电子商务

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电商营销周报聚焦电商营销领域。#行业新闻#、#平台动态#、##、##栏目精选电商营销行业大事件、主流平台动态、每周值得一读的报道。每周五，和我们一起积累小知识，看微动向。本期精选

淘宝00后商户已接近100万

抖音启动首届“抖音921好东西节”招商大会

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行业动态 电商平台或迎新规：化妆品问题店将受到影响

8月21日，国家药品监督管理局综合司发布了《化妆品网络经营监督管理办法（征求意见稿）》（以下简称《征求意见稿》）。草案提出，平台化妆品经营者对药品监督管理部门认定不符合规定的特定批次化妆品，应当立即停止经营。同品种的其他批次产品，药品监督管理部门不要求停止经营或采取其他风险控制措施，平台经营者继续经营的，应当将化妆品陈列在在本年度业务活动主页的显着位置。

平台动态

东方精选推出独立应用程序

近日，有用户发现东方精选推出了一款独立App，已在各大应用平台上线。从介绍来看，这款App是东方精选的好平台。东方精选App的产品与抖音商城的产品基本相同，价格没有差异。不过东方精选App会开放部分商品限时打折，导致部分商品价格低于抖音。在用户体验方面，东方精选App的UI比较简单，没有广告内容，没有直播、视频和各种社交功能，但在优化上存在一定的问题。第三方数据显示，东方精选APP已在各大应用平台上线，累计总下载量近20万。（来源：快科技、电商报）

创客节公布20家淘宝创业公司，3月助力2万商家营业额超百万

淘宝新增订单号保护功能会自动生成虚拟号代替

天猫App新增AR购物功能：家电可预览现实入户效果

①8月24日，淘宝第七届创客节首次登陆广州，并首次在“创意展”的基础上，新增了面向中小创业者的“创新创业大会”。整个网络。今年，共有28万线上和线下商户报名参加创世节，为历年之最。相应地，进入淘宝的创业者数量也在持续增长。数据显示，截至7月31日，过去一年淘宝和天猫净增商户近120万户，增幅和增速均翻倍以上。年轻人是创造节的创新主角，是淘宝创业的主力军。在淘宝上，90后和00后的商户总数为400万，其中00后的商户数接近100万。（来源：36氪）②8月24日，手机淘宝正式上线订单号保护功能。用户激活虚拟号码保护功能后，收货人的真实手机号码将不再出现在整个订单流程中，而是由一个自动生成的虚拟号码代替。（来源：亿邦动力） ③8月23日消息，天猫App发布新版本，升级AR购物功能，家电也可通过手机按真实比例3D投影摆放在家中，放置前可预览订购 真正的入户效果。目前，消费者在天猫App购买产品时，他们选择带有“3D”标签的产品，点击屏幕左下角的“AR体验”按钮，体验AR购物。洗衣机、冰箱、帐篷等品类可以率先体验AR购物。. （来源：亿邦动力）京东PLUS会员突破3000万，7个月增加500万

据8月22日消息，京东近日宣布，截至2022年7月，京东PLUS会员数量已突破3000万。自去年底会员数突破2500万以来，京东PLUS的会员数在短短7个月内就增加了500万，增速创历史新高，继续保持业内最大的付费会员体系. 据悉，普通用户成为PLUS会员后，一年内的消费金额和消费频率分别同比增长150%和120%以上。（来源：京东）

抖音专门治理图像遮挡和标题规避；

抖音启动921好物节招商引资：通过国家任务为品牌引流；

抖音电商818：直播时长3180万小时，泛商城交易量破百万超400件

①8月25日消息，近日，抖音电商公司发布了关于“形象遮挡和标题规避”的专项治理公告。公告称，平台调查发现两类不良现象：部分商家通过马赛克、涂抹、模糊等方式“屏蔽”商品的重要信息，被屏蔽/替换的商品信息包括但不限于商品名称、品牌和标签信息；在标题中使用拼音或符号代替产品名称。（来源：抖音电商）②8月23日消息，近日，抖音公布了818好物节战报，并正式宣布首届“抖音921好物节”上线”招商大会。首届“抖音921好东西节”，以“大商爆”为主题，将打造好物直播间、高峰任务赛、全国任务赛、短视频任务等活动，助力人才种草，品牌直播间引流。（来源：抖音电商） ③8月22日，抖音电商发布“抖音818发现好物节”数据报告，展示平台销售趋势和消费者偏好活动期间。报道称，8月6日至18日，抖音电商直播累计3180万小时，购物车短视频播放832亿次。泛商城交易量突破100万件，突破400件。（来源：抖音电子商务）快手宣布快手

①8月26日，快手正式宣布快手明星优质创作者合作计划正式发布。据介绍，快手Star是快手为发掘和扶持优质高潜力创作者，提升商业服务能力的专项计划。目前，快手的明星独家签约了30多位优质创作人，涵盖了四大人才组合：种草组合、声音如夏花的人气女团、人气演艺组合，以及游戏主播组。具体而言，2022年8月1日至9月30日期间，通过代理快手STAR 划定品牌客户下单的客户，可享受返现奖励、流量保障、费率。减免等项目视为权益。（来源：快手）

②快手科技发布2022年二季度业绩。财报显示，公司二季度营收217亿元，同比增长13.4 %。快手2022年上半年营收4.27.6亿元，上半年调整后亏损11.4亿元。在本次财报中，快手首次将境内外业务分开展示。快手网络营销服务收入增长10.5%，从2021年同期的100亿元增长到2022年第二季度的110亿元。直播业务收入增长19.1%，从 2021 年同期的 72 亿元增加到 2022 年第二季度的 86 亿元。2022年第二季度，快手电子商务交易总额（GMV）为1912亿元，同比增长31.5%。快手国内业务提前两个季度实现单季度利润目标，Q2营业利润突破9300万元。海外业务方面，数据显示，截至6月底，快手单用户在海外市场的日均使用时长再创新高，平均使用时长超过60分钟。海外用户留存率和用户参与度进一步提升。（来源：新浪科技、电商报）国内业务提前两个季度实现单季度利润目标，Q2营业利润突破9300万元。海外业务方面，数据显示，截至6月底，快手单用户在海外市场的日均使用时长再创新高，平均使用时长超过60分钟。海外用户留存率和用户参与度进一步提升。（来源：新浪科技、电商报）国内业务提前两个季度实现单季度利润目标小红书商家小红书商家，Q2营业利润突破9300万元。海外业务方面，数据显示，截至6月底，快手单用户在海外市场的日均使用时长再创新高，平均使用时长超过60分钟。海外用户留存率和用户参与度进一步提升。（来源：新浪科技、电商报）

小红书介绍世界顶级飞盘赛事AUDL，将大力支持竞技飞盘内容开发

近日，小红书召开新闻发布会，宣布与AUDL美国职业极限飞盘联盟达成战略合作，小红书成为AUDL独家赛事直播平台和官方内容社区合作伙伴。按照计划，小红书将从8月27日起转播今年AUDL的三场半决赛和决赛，2022-2023赛季将转播全部160场比赛。同时，小红书宣布将为竞技飞盘内容提供超过1亿的流量支持，并计划在明年至少合作30场飞盘赛事。（来源：36氪）

视频账号“原生广告竞价”内测，进一步商业化

百准从相关投放指引观察到，在原生广告（合约）上线后，近日开始了视频账号原生广告（竞价）的内测。视频帐户原生广告是新闻源广告。据了解，视频账号原生广告具有完整的视频账号原生用户体验，用户可以随意选择观看广告或跳过广告，不会有任何突兀。百准获悉，消费品、电商、服饰、日光浴、珠宝、教育、金融等行业都有官方发布指南，其中包括成旅、巴黎欧莱雅、等多个品牌。已发布在视频帐户上。通过拍卖模式发布原生广告视频。（资源：

全球速卖通将举办国内品牌首个海外旺季，8月22日开始，为期5天。据介绍，本次活动将有642个国产品牌集体亮相，其中包括在平台上成长起来的WOSAI、WOSAI等新品牌。而泡泡玛特、倍思、安克等32个国内品牌将在速卖通上向海外消费者推出新品。（来源：北京商报）

测试“附近”功能：方便用户查找本地店铺推荐信息。8月25日，该公司表示正在东南亚市场的部分用户中测试一项名为“附近”的新功能，这将使用户更容易找到同城用户发布的本地商店推荐信息和视频。据悉，推特用户发现了一个新的“”标签页，表明该功能将与为视频添加位置标签的新功能相结合。（图片来源：亿邦动力） 亚马逊内测功能：可查看商品照片并直接下单 8月24日消息，据悉亚马逊准备在App中植入类似短视频内容，购物者可以滚动查看商品照片喜欢和视频一样。这项名为它的新功能在亚马逊应用主页上显示为一个小部件，允许用户喜欢产品帖子、保存或分享它们，以及直接下订单。亚马逊发言人拒绝置评，仅表示该公司正在不断测试新功能。（来源：）红人看董明珠回应直播间黑脸离开：当时我真的很不开心，但没那么严重。8月22日消息，日前，董明珠与前主播直播“搞错”，黑脸离场做回应：当时真的不开心，但没那么严重正如网友所说，说我扔了麦克风就走了。这是为了证明大家都很关心我们，但不要把真正的黑粉当回事，黑不能失败。前不久，董明珠在直播间演示自家产品功能时，一名协助董明珠直播的女主播未能成功启动电子产品进行展示。见机器没反应，董明珠下意识的转头看向电源，问是不是因为没接电源。女主播说开机了，然后董明珠操作了好几次，强调“怎么一开机就没电了？” 这时候，董明珠的表情已经很严肃了，拔掉了产品的电源线，扔到一边，等直播还没结束，摘下麦克风，转身就走。（来源：电商报）专题报道

2022中国新消费品牌成长白皮书

近日，第一财经联合第一财经商业数据中心发布了《2022中国新消费品牌成长白皮书》。白皮书携手27家数据研究机构，汇聚5031名受访者，汇聚100+专家意见，对1306家新消费品牌企业进行深度分析，形成8大维度6大23万字干货内容研究观点。

精选报告内容：

1.据不完全统计，部分新消费品牌开通线上线下渠道的比例接近40%，其中美妆品牌占比15%，仅次于服装鞋包和餐饮品类;

2.2022年中国消费者调查显示，“电商、社交平台广告”、“直播/短视频投放”、“KOL/KOC种草”仍是受访者了解的主要渠道新品牌，线上流量营销的影响力不容小觑。与整体受访者相比，女性更喜欢通过“KOL/KOC种草”了解和接触新品牌，而男性更喜欢通过“线下超市、便利店”、“线下电梯、户外广告”等渠道接触新品牌；

3.随着流量红利的逐渐下降，品牌开始反思绩效营销的可持续性。与效果营销更倾向于真实销量或视觉指标的提升不同，品牌营销更注重知名度、美誉度等情感方面的提升。效果营销虽然是立竿见影的，但品牌营销会在较长的发展周期中积累量变。

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好文章，喜欢