CNR上海11月6日讯（记者周红）“今年去三亚玩的时候，晒伤很严重，用了这款无油版倩碧，恢复得很好。” 11月5日，第三届中国国际进口博览会首日，小红书博主“比尔·盖茨喵”在位于上海综合形象展区的小红书直播间开启了本届进博会小红书的首次直播。 ，这也是本届进博会首次直播带货。
今年，直播已成为最流行的互联网形式。小红书直播在中国国际进口博览会上吸引了国内外参展商和观众的热情围观。博主的真实经验分享很“种草”。
据了解，今年进博会期间，将有近20位小红书博主，现场带领网友“云游中国博览会”和上海中华老字号“云探店”，以及现场提供进口品牌。进行直播带货。欧莱雅集团还将与小红书博主一起直播，并在展会上发布四款全新香水品牌，彰显国际品牌对中国互联网内容平台的重视。
近20位小红书博主现场直播世博会（小红书提供，中央广播电视网发布）
小红书是中国最大的生活方式社区，月活跃用户超过 1 亿。目前，平台拥有来自190多个国家和地区的40000多个品牌，3000万KOC（Key ）活跃。
11月6日，小红书与中国贸促会发布了《共创时代：未来品牌报告》。中国国际贸易促进委员会贸促中心副主任翟立波在发布会上表示：“十四五”规划提出小红书直播，要聚焦优质品牌，鼓励发展新的消费模式和新业态。随着我国数字新基础设施的不断完善和数字生活方式的深入，企业也需要对品牌进行数字化改造和变革，以满足新一代数字消费者的多样化需求。在此背景下，中国贸促会与“小红书”共同研究，形成了《共创时代：未来品牌报告》。通过数据分析、案例总结和趋势观察，总结出内容平台如何助力国际品牌发展和年轻化。并推动国内外品牌成为与用户共同创造、影响新生活方式的“未来品牌”。
比尔·盖茨是一位美容和时尚博主。这一次，她在进博会现场带来了20多件进口产品，其中大部分是她每天都在使用的产品。 “本届进博会小红书展区的直播也是小红书分享直播特色的展示。博主主要分享自己亲身体验过的好产品，用自己的亲身经历为网友种草，为品牌种草带货。”小红书公共政策部总经理熊健说。
小红书通过直播，帮助传播本届世博会的影响力。直播首日，小红书也在社区推出专属话题，主推“云购物博览”。通过一系列博主带货主播“云购物展”，实现了进博会线上线下的互联互通，影响力进一步扩大。
《共创时代：未来品牌报告》还强调，得益于品牌、关键意见消费者（KOCs）和消费者在内容平台上的良性互动，消费者可以深度参与产品共创，国际品牌的品牌共创与连接共创。
“通过小红书等内容平台，我们可以时刻和消费者在一起，这是现在品牌独有的优势，这在以前是完全无法比拟的。”巴黎欧莱雅总经理宗国宁曾在7月份的一次交流中说过。
今年年初，巴黎欧莱雅发布了全新的光子瓶，并邀请小红书KOC试用，听取用户对产品体验的反馈。此后，品牌通过与小红书博主的品牌合作、商业推广、商业广告招商、直播带货等方式迅速打开市场，不仅全网销量翻番，更成为今年的品类爆款.
这表明，国际成熟品牌与中国用户的交流正逐渐从基于曝光逻辑的单向“教学模式”转变为与用户双向交流互动的“恋爱模式”。内容平台正在帮助国际品牌更好地了解中国年轻人和中国市场，形成与用户共创的“未来品牌”。
报告显示，越来越多的国际品牌也开始利用中国蓬勃发展的新数字基础设施来增加品牌培育和更新。其中，具备图文、短视频、直播等基础能力小红书直播，并为品牌打通企业号、视频号和流量支持的小红书，对品牌的吸引力越来越大。
小红书数据显示，与2018年初相比，国际品牌企业开户数增长600%以上，目前接近8000家。小红书社区覆盖的国际品牌数量增长了130%以上。 LV、Gucci、Gucci等众多国际知名品牌也参与了小红书的直播。同时，众多国际品牌也通过吸引KOC到店打卡、博主直播等方式，实现线上线下联动，实现品牌与中国年轻一代消费者的深度交流。
今年夏天，宜家在我国开设第一家城市店宜家上海静安城店时，邀请了60位小红书博主到店打卡体验。分享到小红书平台，博主直播店内食品制作过程，引起不少网友追随博主的脚步，来到这些地点拍照打卡，然后分享到小红书、宜家城市店短时间内成为热门打卡地点。
小红书公共政策部总经理熊健在接受采访时表示，“作为生活方式内容平台，小红书希望成为连接国际品牌和中国消费者的桥梁，成为第一个进入中国的国际品牌。已成为品牌培育新产品、更新品牌形象的重要阵地。”
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